Werden Sie zur Empfehlung,
wenn Ihre Kunden KI fragen?
Die Art, wie Menschen sich im Netz informieren, verändert sich gerade grundlegend. Statt sich durch eine Link-Liste zu klicken, stellen immer mehr Nutzer:innen ihre Fragen direkt an KI-Systeme wie ChatGPT, Perplexity oder die KI-Übersichten von Google. Werden Sie in dieser KI-Antwort nicht genannt, sind Sie unsichtbar.
Und genau darauf zielt GEO – Generative Engine Optimization – ab: die gezielte Optimierung von Inhalten für generative KI-Systeme. Sichtbarkeit entscheidet sich zunehmend darüber, ob und wie eine Marke in den Antworten generativer LLM‘s vorkommt. Hier werden Kaufentscheidungen vorbereitet und/oder getroffen. Sind Sie Teil dieser Empfehlung oder Ihr Marktbegleiter?
Wir bei DuffnerPR beschäftigen uns intensiv mit dieser Entwicklung und verfolgen kontinuierlich, wie sich KI-Modelle auf Kommunikation, Reputation und digitale Sichtbarkeit auswirken. Mit unserer langjährigen Erfahrung in der strategischen PR gelingt es uns, bewährte Kommunikationsarbeit mit den Anforderungen der KI-Ära zu verbinden. Ziel ist es, Sie und Ihre Organisationen, Ihre Expertise, Ihre Reputation und Ihre digitale Autorität nachhaltig zu stärken, so dass Sie in den KI-Antworten genannt und empfohlen werden.
GEO Kommunikation
Was sagt die KI über Ihre Marke?
GEO verändert die
Regeln der Sichtbarkeit
KI-Systeme entscheiden zunehmend selbst, welche Informationen sie in ihren Antworten aufgreifen. Dabei geht es nicht allein um Keywords und Rankings, sondern um Relevanz, Glaubwürdigkeit, Kontext und Autorität.
Die entscheidende Frage lautet heute nicht mehr:
„Werden wir bei Google gefunden?"
Sondern:
„Wird unser Unternehmen von KI-Systemen als relevante und vertrauenswürdige Quelle erkannt?"
GEO-Angebot
Was wir für Sie tun können:
Wir steigern Ihre Sichtbarkeit, stärken Ihre Positionierung als relevante Marke und erhöhen Ihre Präsenz bei wichtigen Kauf- und Entscheidungsfragen – damit KI Ihr Unternehmen als glaubwürdig wahrnimmt und empfiehlt.
Von der Analyse zur kontinuierlichen Sichtbarkeit
GEO ist kein einzelner Optimierungsschritt, sondern ein fortlaufender Prozess. Wir verbinden Analyse, strategische Beratung, PR und gezielte Optimierung zu einem Ansatz, der Ihre Marke langfristig in der KI-Welt positioniert.
Wir analysieren, wie KI-Systeme Ihr Unternehmen aktuell wahrnehmen, welche Aussagen über Ihre Marke getroffen werden und wie Sie im Vergleich zum Wettbewerb positioniert sind.
Wir stellen uns folgende Fragen:
-
Wird Ihr Unternehmen bei relevanten Fragestellungen genannt?
-
Welche Quellen nutzt die KI für ihre Antworten?
-
Wie häufig werden Ihre Experten, Themen oder Inhalte berücksichtigt?
-
Wie stellt sich Ihre Sichtbarkeit im Vergleich zum Wettbewerb dar?
-
Was soll das Ergebnis sein? Welche Zielgruppe soll erreicht werden? Als was soll Ihre Marke gefunden, wahrgenommen und empfohlen werden?
Zuallererst gilt es zu verstehen, wie Ihre Zielgruppe sucht und welche Fragen sie dabei an KI-Systeme stellt. Welche Fragestellungen und Bedürfnisse stehen im Vordergrund? Dabei unterscheiden wir zwischen informationalen Prompts, bei denen es vor allem um Information, Vertrauen und Expertise geht, und transaktionalen Prompts, die eine konkrete Handlungs- oder Kaufentscheidung vorbereiten.
Welche Kanäle, Medien und relevanten Quellen nutzt Ihre Zielgruppe – und wo muss Ihre Marke präsent und glaubwürdig sein, damit sie von KI-Systemen als relevante Quelle wahrgenommen und empfohlen wird?
Was wir beeinflussen können, ist die Grundlage, auf der KI-Systeme ihre Antworten bilden:
-
Die Qualität und Struktur Ihrer Inhalte
-
Die Sichtbarkeit Ihrer Expertise
-
Die Konsistenz Ihrer Informationen
-
Ihre Präsenz in vertrauenswürdigen Quellen
-
Ihre digitale Reputation
Darauf müssen alle Maßnahmen abzielen, über die gesamte Informationswelt hinweg.
-
Unsere Kernkompetenz ist es, Personen, Marken, Institutionen und Unternehmen klar und glaubwürdig zu positionieren. Dafür schärfen wir USP und zentrale Botschaften so, dass sie nicht nur in den Antworten von KI-Systemen auffindbar sind, sondern sich auch nachhaltig in den Köpfen und Herzen der Menschen verankern.
Auf Basis der Strategie wählen wir die relevanten Kanäle und Instrumente: allen voran die eigene Website, ergänzt durch Fachmedien, Plattformen wie Reddit, Foren, Whitepaper, Messe-Panels und weitere relevante Touchpoints. Denn GEO bedeutet nicht nur guten Content, sondern den gezielten Aufbau von Content und digitaler Autorität – über die eigene Kommunikation hinaus.
Was konkret leistet Duffner PR für Sie?-
GEO-Audit: Wo steht das Unternehmen heute?
-
KI-Sichtbarkeitsbericht: Wie wird die Marke von relevanten KI-Systemen gefunden, beschrieben und eingeordnet?
-
Wettbewerbsanalyse: Wer wird bei relevanten Fragen genannt und warum?
-
Maßnahmenplan: Welche Schritte haben welche Priorität?
-
Positionierung & Messaging: USP, Kernbotschaften und Narrative schärfen
-
Experten-Positionierung: Personen als glaubwürdige Quellen und Expert:innen etablieren
-
Thought Leadership: relevante Themen besetzen und Autorität aufbauen
-
Content-Optimierung: Website, Fachbeiträge, FAQs, Whitepaper, Interviews etc. GEO-gerecht entwickeln
-
Digitale Autorität & Reputation: relevante externe Quellen, Medien, Plattformen und Erwähnungen aufbauen
-
Technische GEO-Optimierung: strukturierte Daten, semantische Struktur, interne Verlinkung, Crawlability etc.
-
Monitoring & Optimierung: KI-Nennungen, Quellen, Narrative und Veränderungen kontinuierlich beobachten und Maßnahmen anpassen
-
Digitale Sichtbarkeit ist kein einmaliges Projekt, sondern ein kontinuierlicher Prozess. Deshalb beobachten wir fortlaufend, wie sich die Wahrnehmung Ihres Unternehmens entwickelt, identifizieren neue Themenfelder und stärken Ihre Position als anerkannte Expertenmarke.
Unternehmen, die heute digitale Autorität aufbauen, schaffen die Grundlage dafür, auch künftig in den Antworten generativer KI präsent zu sein. Denn Sichtbarkeit entsteht künftig nicht mehr allein durch Rankings sondern durch Vertrauen in Ihre Expertise.
Deshalb ist eine kontinuierliche strategische Weiterentwicklung nötig und festigt Ihre Position in der digitalen Informationswelt.
Warum DuffnerPR?
Wir bei DuffnerPR verbinden strategische PR mit Generative Engine Optimization – für Unternehmen, die auch in der KI-Ära sichtbar, relevant und glaubwürdig bleiben wollen.
Worin wir als erfahrene PR-Agentur gut sind: Wir entwickeln die Unternehmenskommunikation gezielt für GEO weiter, weil wir Kommunikation, Reputation und digitale Sichtbarkeit zusammendenken. Für KI-Systeme zählt nicht allein, was auf der eigenen Website steht, sondern auch, wie ein Unternehmen in Fachmedien, Expertenbeiträgen, Portalen und anderen relevanten Quellen beschrieben und eingeordnet wird. Eine professionelle PR-Agentur kann Inhalte, Botschaften und Themen so schärfen, dass sie für Menschen verständlich und für KI-Systeme eindeutig erfassbar sind. Gleichzeitig stärkt sie die externe Reputation und sorgt für relevante Erwähnungen in glaubwürdigen Quellen – eine wichtige Voraussetzungen dafür, dass Unternehmen in KI-generierten Antworten überhaupt als relevante Lösung wahrgenommen und empfohlen werden. Genau das ist unser Mehrwert.
Für wen ist GEO relevant?
Gerade mittelständische Unternehmen und spezialisierte Anbieter können von GEO besonders profitieren. Viele Unternehmen verfügen über außergewöhnliches Fachwissen, sind aber digital nicht ausreichend sichtbar. Genau hier liegt Ihre große Chance.
GEO ist besonders relevant für Unternehmen und Institutionen, deren Leistungen erklärungsbedürftig, spezialisiert oder beratungsintensiv sind. Auch Akteure aus Tourismus und Kultur profitieren davon, wenn KI ihre Kompetenzen und Angebote korrekt versteht, einordnet und gezielt empfiehlt.
Auch für einen weiteren Player ist GEO essentiell – für die Politik.
Bürger:innen stellen konkrete Fragen zunehmend direkt an KI-Systeme und informieren sich dort ausführlich. Entscheidend wird daher sein, wie Parteien, Politiker:innen und politische Inhalte von KI verstanden, eingeordnet und als Quelle herangezogen werden – und ob die eigenen Positionen dabei sachlich, vollständig und im richtigen Kontext erscheinen.
Besonders interessant ist GEO daher für:
-
Industrieunternehmen
-
wissenschaftliche Institutionen
-
Handel
-
spezialisierte Dienstleister
-
Handwerk
-
Hidden Champions
-
Start-ups
-
Kultur/Tourismus/Bildung
-
Politik
Hier sind ein paar interessante
Fakten zu GEO
GEO und Markenautorität
KI-Systeme bewerten nicht nur einzelne Websites, sondern berücksichtigen auch, wie präsent und glaubwürdig eine Marke im digitalen Raum ist. Fachbeiträge, Presseberichte, Expertenmeinungen, Branchenverzeichnisse und unabhängige Erwähnungen tragen dazu bei, eine Marke als relevante Informationsquelle zu etablieren. GEO bedeutet deshalb auch, digitale Markenautorität aufzubauen und die Wahrnehmung eines Unternehmens über verschiedene Plattformen hinweg gezielt zu stärken.
GEO und CEO Reputation
Die Reputation von CEOs und Geschäftsführer:innen gewinnt im KI-Zeitalter eine neue Dimension. KI-Systeme greifen bei Fragen zu Unternehmen, Branchen und Marktpositionierungen auch auf öffentlich verfügbare Informationen über deren Führungspersönlichkeiten zurück. Fachliche Expertise, Interviews, Vorträge und mediale Präsenz können dazu beitragen, dass CEOs als relevante Persönlichkeiten und glaubwürdige Stimmen ihrer Branche wahrgenommen werden. GEO wird damit auch zu einem Instrument strategischer Personal- und Unternehmensreputation.
GEO und Evaluation
Klassische SEO-Kennzahlen reichen künftig nicht mehr aus, um digitale Sichtbarkeit vollständig zu bewerten. Entscheidend wird auch, ob und wie häufig ein Unternehmen in KI-generierten Antworten erscheint, bei welchen Fragestellungen es genannt wird und ob es als Empfehlung berücksichtigt wird. GEO-Monitoring macht diese Entwicklung messbar und schafft die Grundlage, Inhalte, Markenpositionierung und digitale Kommunikation kontinuierlich zu optimieren.
GEO und Wettbewerbsvorteile
Wer heute in KI-Antworten sichtbar wird, kann sich frühzeitig einen Wettbewerbsvorteil sichern. Denn Nutzer fragen KI-Systeme zunehmend nach konkreten Anbietern, Produkten, Dienstleistungen und Empfehlungen. Unternehmen, die in diesen Antworten präsent sind, gelangen bereits in die engere Auswahl potenzieller Kunden. GEO schafft damit neue Chancen, Wettbewerber bei der digitalen Orientierung und Kaufentscheidung zu überholen.